本地寶App下載

领潮而上 深圳壹方城3年打造城市商业新典范

  一座城市的發展,離不開商業的繁榮昌盛。2017年以前,寶安中心商圈商業尚未成氣候,人們的消費場景也十分有限。而2017年之後,隨著深圳壹方城的開業及成長成熟,寶安中心商圈漸漸被熟知,並逐漸形成與南山商圈、福田商圈等娉美的城市級商圈,引領著城市居民的生活方式與消費理念升級,帶動深圳商業向上生長。

  如今,深圳壹方城已开业三周年,这座开业即成熟运营的購物中心,凭借着三年来的品牌积淀与精准运营,一步一步实现自身进化,引领商业浪潮,推动城市商业升级迭代。

  01∣品牌焕新300+ 高端轻奢氛围持续提升

  身處高存量與高增量商業時代,優質品牌永遠是核心産品力。而隨著區域內中産階級與新世代消費群體崛起,與消費者建立更有溫度的情感鏈接變得至關重要。壹方城從潮流青年、精英白領和品質家庭等消費群體的審美和需求出發,以“品質生活”爲引導,將品牌調整劃分輕奢、美妝、運動休閑、大女裝等幾大陣地,並針對這些維度甄選商戶,據統計,全年有超200個華南首店、深圳全新形象店引領品牌升級,更有符合當下消費趨勢的網紅店、旗艦店升級消費者的精致生活體驗。

  1)輕奢+美妝,制造潮奢消費高地

  在轻奢品牌方面,深圳壹方城首选引入国际零售以及代表性设计师品牌,如BVLGARI香水、梵克雅宝、LONGINES、TUDOR、BREITLING、TAG Heuer、HEFANG、等品牌,精准锁定在中高层消费市场,满足区域内消费升级的痛点需求。

  在美妆方面,壹方城将国际一线美妆与网红美妆进行双向融合,在项目的首层以CHANEL、DIOR、LANC?ME、ESTEE LAUDER、YSL、CPB、POLA、Shiseido、?PSA 、WHOO、Clarins、L’OCCITANE等国际一线美妆品牌来打造轻奢品牌氛围,拔高商场的整体基调。在B2层,则更加聚焦青年消费群体,引入众多小红书等社交朋友圈爆红的美妆品牌,形成网红氛围,打造目的性消费场景。

  2)大女装+潮流运动 提供多元品质选择

  而对于服饰的整体升级,也是深圳壹方城今年的重头戏。为大幅增加项目的聚客能力与差异化,深圳壹方城成功升级/引入多个名店,如 ELLASSAY、Marisfrolg、MICHAEL KORS、EP YAYING雅莹、VICUTU、III VIVINIKO、KALTENDIN都在深圳壹方城开设了全国最新形象店,这些全新的形象店彰显着项目时尚、品质定调,大力提升了对项目客群的吸引力和粘性,锁定中高端消费阵地。大女装之外,深圳壹方城也坚持品质+网红的原则,对线上话题度高的品牌进行引入,蕉内、KISSY等拥有强大粉丝基础的内衣品牌也在深圳壹方城开设线下实体店,为不同消费者提供更多元的选择。

  2020年特殊环境导致人们消费观念和消费行为发生转变,健康消费上升为新的需求,深圳壹方城抓住这一风口,升级/引入多家运动品牌旗舰店,如NIKE750、adidasmega L1、fila 5G、李宁深圳旗舰店、PUMA深圳旗舰店,lululemon等,以旗舰店的形式呈现,带给消费者更全的产品且更佳的环境体验。

  3)品質餐飲+網紅小吃,加速“流量兌現”

  “品质需求”还体现在餐饮业态上,一方面,疫情过后品质餐饮的市场需求显露时,壹方城瞄准红利,引入大陆首店天天Plus、全国首家庭院系列陶陶居、赵记传承全国首家lab店及费大厨、叫嚎、八合里、木屋烧烤、鳗匠等餐饮品牌,升级就餐体验。另一方面主打性价比的刚需餐饮规模不断扩张,深圳壹方城则结合地鐵客群优势,进行客流转化变现,对食咩街进行焕新,加码近40家网红小吃,实现客流、销售的同步高额增长,据悉,升级后的食咩街坪效均在万元之上。

  商業是不斷叠代升級自我的過程,壹方城通過洞察市場潛藏的各種變化,在今年的調整策略上,通過全新優化的業態組合發揮品牌價值,滿足並引領顧客需求,更全面釋放品牌之間組合效應,造就吸金場。據不完全統計,盡管受到疫情的沖擊,深圳壹方城仍完成了300+品牌的全面煥新,優化後的品牌矩陣,更是帶動業績的快速提升。

  其中,兰蔻、施华洛世奇、华为等品牌销售在不同阶段仍持续保持全国销售第一的地位,覔书店、顺电、马克华菲、MIX MARGO、汉阳馆、拾号牛扒、皖厨等多家品牌销售也位列华南前三,Ole`、全棉时代、GLORIA、六福珠宝、周生生、DR等多个品牌销售亦是长期排名深圳第一。

  02∣国际品牌频频设展 数字化建设成果斐然

  新中産階級需求改道,推動壹方城的品質建設更上層樓,不僅表現在對于品牌矩陣的優化,在營銷內容上的發力也十分明顯。

  尽管特殊时期,深圳壹方城亦是引入了多个首展,诸如LANC?ME新春游园华南首站、LANC?ME X FARMER BOB 华南首展、Dyson戴森全国首展、丝芙兰华南首展快闪店、华为智慧屏华南首展 、YSL释爱快闪派对深圳首展,这足以见证品牌对深圳壹方城的认可与信任,也展示出壹方城联合知名品牌为区域内带来高品质生活及購物体验的决心。

  與品牌建立強互動是一方面,抓住新趨勢則是深圳壹方城自我蛻變的另一方面。新時代背景下,深圳壹方城加入更多與數字化相關的內容。疫情期間,深圳壹方城啓動線上布局,借用微信生態的營銷能力,把社群作爲會員及粉絲溝通的主要渠道,上線壹方淘小程序商城,通過社交裂變獲取更多用戶和銷售。同時借助小程序易分享的優勢,更新直播體驗,開啓閃購直播,堅持每周直播的節奏更是蓄積了大量的粉絲,帶動品牌完成營銷渠道的拓寬,也爲深圳壹方城升級數字化營銷賦能。

  而实际上,深圳壹方城对于数字化的发展,其实在场内的方方面面都可窥见。尤为难得的是,深圳壹方城是全市第一个实现移动5G信号全场覆盖的購物中心,在无形中升级了消费者的体验。而对于电子消费卡、微信/支付宝支付即积分的上线,实质上都是深圳壹方城在互联网时代对数字化建设的深层次挖掘,也是深圳壹方城深入研究客群习惯,为消费者带来更贴心、更便利服务的表现。

  纵观其所带来的各类升级,深圳壹方城每一步都踏在这个时代的节拍上,让購物中心从購物功能延展出社交、娛樂、生活等多种功能,让商业变成更符合时代节奏且更有温度的生活体验场所。

  而10月24日-10月28日,深圳壹方城将迎来的三周年庆典,这将是其对自我成就的检验,也是回馈消费者的重大節日。届时,以“3Q 壹起33发光”为三周庆主题的深圳壹方城将带来Salvatore Ferragamo 限时快闪店、HUGO BOSS国际品牌快闪店,以及大咖客串高级会员沙龙、网红全场live探店等有趣好玩活動,更将放送全场零售3折起、美妆850团1000、30倍积分等多重福利,势必将再次造就一场商业盛会,引发購物狂潮。

  三年是一個節點,意味著深圳壹方城首輪挑戰賽已經圓滿收官,下一個三年,深圳壹方城更將向更廣闊的天地邁步開跑。壹方商業也將以深圳壹方城爲標准,在深圳乃至全國開疆拓土,現第二座壹方城——龍華壹方城已啓動招商,並將于2021年盛大亮相,輕資産進展也在加速推進,已與三一集團、成都藍光西環裏等多個合作項目簽約。壹方商業繼續擘畫商業戰略藍圖,在全國帶來更多類似深圳壹方城的標杆項目。

手機訪問 深圳本地寶首页

相關推薦 深圳廣告 壹方城 
熱門推薦
本地寶鄭重聲明:本文僅代表作者個人觀點,與本地寶無關。其原創性及文中陳述內容未經本站證實,本地寶對本文及其中全部或者部分內容的真實性、完整性、及時性不作任何保證和承諾,請網友自行核實相關內容。
企業文化 | 廣告服務 | 關于我們 | 聯系我們 | 誠聘英才 | 法律顧問 | 意見建議 | 本地寶APP
本地寶 BENDIBAO.COM 汇深网 版权所有 2006-2020 ICP證:粵ICP備17055554號-1